自有品牌趋势

零售界日益激烈的竞争正促使零售商加大对自有品牌的投资，希望提高利润率并增强客户忠诚度。沃尔玛、塔吉特和 CVS 等零售商不再只销售其他品牌的产品。他们加大对自有品牌的投资，将品牌从货架上撤下。

零售商和电子商务平台可以利用多年来销售其他品牌收集的数据来设计自己的品牌。他们的位置还可以帮助跟踪购物者在线和店内的行为。

亚马逊等网站可以追踪购物者的特征，喜欢促销、出价、经常上网、喜欢吃素……；根据他们当前的购物行为，然后设计产品以瞄准他们认为最有利可图的目标细分市场。

零售商正在推出自有品牌以提高利润并与电子商务巨头亚马逊竞争。多年来的显着变化包括：

– Pectsons 的自有品牌 Organics 推出了 1,400 种新的自有品牌产品，是 2017 年的两倍。

– 克罗格旗下 Simple Truth 品牌销售额达到 20 亿美元，克罗格与阿里巴巴合作在中国销售自有品牌。

– Target推出了新的自有品牌，包括Made by Design（家居品牌）和Smartly（家居护理品牌）。

– 沃尔玛今年推出了新的自有品牌，其中包括一个葡萄酒品牌。他们还收购了 Eloquii 服装品牌，然后又收购了 Bonobos、Moosejaw 和 Modcloth。

电子商务平台正在紧随自有品牌趋势。亚马逊目前提供 120 多个自有品牌。

Boxed 和 Thrive Market 等较小的市场也推出了自有品牌。这些电子商务零售商处于有利地位，可以发现市场空白：在线市场可以跟踪购物者搜索但未找到的产品，分析小类别的竞争，找到低价产品。他们还可以更好地了解消费者如何使用产品来优化营销信息。自有品牌代表了销售推动力和购物者对零售商的忠诚度，但对传统消费品 (CPG) 品牌的威胁也越来越大。

据 CB Insights 报道